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Marketing traditionnel vs Marketing moderne: qui est le vainqueur ?

By 21 octobre 2021Le Blog

Les spécialistes du marketing discutent des avantages et des inconvénients du marketing traditionnel par rapport au marketing moderne depuis l’apparition d’Internet. Nous avons voulu faire le point sur la situation en 2021 et évaluer les avantages et les inconvénients du marketing traditionnel par rapport au marketing numérique moderne.

Qu’est-ce que le marketing traditionnel ?

Il n’y a pas si longtemps, les outils de marketing se limitaient à la presse écrite (magazines, journaux, prospectus), à la télévision (spots publicitaires ou parrainage) ou à la radio (annonces ou contenu parrainé). La presse écrite, la télévision et la radio sont ce que nous appelons aujourd’hui les « médias traditionnels ». Malgré les prédictions concernant leur disparition, ces formes de médias continuent de fonctionner et peuvent encore toucher de larges audiences.

Le marketing moderne

Le marketing moderne, parfois appelé marketing digital, englobe tout, des sites web aux publicités numériques, vidéos YouTube et contenu des médias sociaux et même les podcasts.

Les avantages du marketing numérique sont les suivants : 

  • La possibilité de cibler des données démographiques ou des groupes d’intérêt particuliers.
  • Des mesures détaillées sur les réactions du public, notamment les taux d’ouverture, le temps de visionnement, etc.
  • Des coûts réduits et un meilleur retour sur investissement.

Même si la création de vos actifs de campagne est coûteuse, le marketing numérique l’emporte toujours sur le marketing traditionnel en termes de coûts, car vous pouvez tester et modifier votre campagne en permanence sur la base des données d’audience reçues. En comparaison, un spot télévisé, une fois terminé et prêt à être diffusé, ne peut pas être facilement modifié. On ne peut pas non plus recueillir les réactions immédiates que l’on peut obtenir sur une plate-forme numérique.

Le contenu du marketing numérique est également beaucoup plus malléable : il peut être facilement adapté à différents canaux et personnalisé pour convenir à des publics spécifiques.

Pourquoi utiliser le marketing traditionnel alors ?

La clé d’un marketing réussi est de connaître son public, et c’est pourquoi le marketing traditionnel a encore un rôle à jouer. Par exemple, les clients s’attendent à voir la publicité d’un produit haut de gamme ou de luxe dans un magazine à papier glacé ou dans un spot télévisé à gros budget. De même, une annonce dans un journal local ou un prospectus dans une boîte aux lettres peut encore être très efficace pour cibler un public local.

Le marketing moderne et le marketing traditionnel ne s’excluent pas mutuellement – les meilleures campagnes combinent les forces des deux médias. Soyons réalistes, nous vivons toujours dans un monde physique, et un panneau d’affichage bien placé peut renforcer votre message numérique et encourager la réaction finale d’appel à l’action chez un client.

Le marketing traditionnel présente toutefois certains inconvénients inévitables. En général, une page de publicité dans un magazine ou un journal est beaucoup plus chère que son équivalent numérique. Ce contenu imprimé a également une durée de vie plus courte, car le journal devient rapidement l’actualité d’hier.

Le nombre de téléspectateurs qui regardent la télévision a considérablement baissé, car ils sont de plus en plus nombreux à se tourner vers les services de streaming et les contenus diffusés sur les plateformes sociales. L’année dernière, certains titres de magazines ont été fermés, car les lecteurs ont migré vers le contenu en ligne.

Le marketing numérique offre une caractéristique qu’aucun magazine ou publicité télévisée ne peut égaler : la possibilité de convertir les spectateurs de la publicité en clients du commerce électronique d’un simple clic de souris ou du doigt. Le marketing basé sur Internet offre une multitude de possibilités créatives pour promouvoir votre entreprise et vos produits :

  • Vidéos « tutoriels » sur YouTube
  • Podcasts
  • Événements diffusés en direct
  • les concours sur les médias sociaux.

Ainsi, dans la bataille du marketing digital contre le marketing traditionnel, nous avons un gagnant, et c’est le digital !

Mais si le marketing digital est plus efficace, il n’est pas nécessairement facile. Alors que de plus en plus d’entreprises font leur promotion en ligne, la concurrence pour attirer les regards est devenue féroce. Les professionnels du marketing comme l’équipe de Carrément Web peuvent vous aider à concevoir des campagnes numériques qui atteignent réellement leurs objectifs. La clé est l’intégration – s’assurer que votre message est cohérent sur toutes les plateformes et qu’il travaille ensemble pour stimuler les ventes. Nous pensons qu’un site Web de qualité doit être au cœur de votre stratégie de communication et marketing, car c’est lui qui vous offre le plus de contrôle sur votre marque et l’expérience client.

Si vous cherchez à rafraîchir votre marketing numérique cette année ou en 2022, nous pouvons vous aider avec le développement de sites Web, le référencement SEO et le marketing en ligne.

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