Le référencement est en perpétuelle évolution et tous les professionnels du domaine doivent en constamment ajuster leurs stratégies respectives pour tirer le meilleur des moteurs de recherche. Les tendances SEO 2024 n’échappent pas à la règle : vous devrez adapter votre marketing de contenu pour plaire aux internautes, comme aux moteurs de recherche.
Idéalement, faites-vous accompagner d’un consultant SEO pour optimiser votre stratégie.
A quoi s’attendre comme innovation en 2024 en termes de référencement ? Découvrez les éléments à intégrer ou améliorer pour des contenus performants !
Procéder à un audit SEO
Avant de chercher à suivre toutes les dernières tendances SEO, avez-vous pensé à réaliser un audit SEO de votre site ? Suivre les dernières tendances, c’est bien, mais partir d’une base saine, c’est encore mieux !
En fonction du type de site que vous avez (e-commerce, vitrine, nombre de pages…), le prix de votre audit peut varier du simple au double.
1. Un contenu de qualité, adapté aux critères Google E-E-A-T
Plus le contenu que vous créez est de qualité, plus les gens vous lisent et surtout reviennent pour apprécier vos contenus. Plus l’expérience est agréable pour les visiteurs, plus votre classement augmente.
Alors, si vous voulez plaire à Google, sans sacrifier la qualité de lecture pour les internautes, adaptez vos articles aux critères E-E-A-T signifiants :
- Expérience : critère apparu en décembre 2022, Google évalue si le créateur de contenu a de l’expérience sur le sujet traité. Pour le savoir, le moteur de recherche peut évaluer les avis postés (prouvant que l’auteur à déjà utilisé un produit ou service en rapport avec le thème du contenu), ainsi que des publications tests sur les réseaux sociaux ou un blog, par exemple.
- Expertise : ici, Google détermine le niveau d’expertise de l’auteur et du site. Depuis combien de temps le créateur de contenus parle-t-il du sujet / le site existe-t-il ?
- Autorité : l’autorité se situe un niveau au-dessus de l’expertise. Les algorithmes vont rechercher des preuves d’autorité : récompenses, tribunes ou retombées presse, backlinks de haut niveau…
- Fiabilité (Trustworthiness) : est-ce que l’auteur est affiché clairement ? Le site est-il réputé comme fiable ? C’est ce que ce facteur va déterminer.
Le but de ce Google E-E-A-T est d’offrir du contenu solide, vérifié, provenant de sources fiables, aux internautes.
Alors à quoi ressemble un contenu de qualité correspondant aux facteurs Google E-E-A-T ?
- Il contient au moins 1 500 mots.
- Il y a des titres, sous-titres, images, tableaux, listes à puces, citations, vidéos…
- Il établit des liens avec d’autres pages du site Web.
- Il contient des informations utiles et des liens vers des sources extérieures de référence.
- Il est signé par un auteur identifié et expert dans son domaine.
- Il est optimisé pour que Google comprenne ce dont il s’agit.
2. La recherche sémantique, toujours une tendance SEO essentielle
Il s’agit de savoir comment et pourquoi vos utilisateurs effectuent des recherches. Quelles réponses, informations, contenus ou même expériences recherchent-ils ?
Il existe des principes simples que vous pouvez suivre dans votre planning éditorial.
- Écrivez pour les gens, pas pour les moteurs de recherche. Cela signifie qu’il faut développer un contenu pertinent, concis et écrit en phrases faciles à comprendre. Incluez des puces et des listes qui permettent aux gens de parcourir et de trouver facilement les informations dont ils ont besoin. Enfin, écrivez naturellement !
- Optimiser le contenu pour les sujets plutôt que pour les mots-clés. Une stratégie consiste à créer des groupes de contenus de valeur autour d’un sujet de haut niveau. Un groupe de sujets autour du référencement, par exemple, peut comprendre des sous-sujets consacrés au référencement technique, au référencement on-page ou aux backlinks. En construisant et en optimisant les groupes de sujets, vous créez naturellement un lien entre les mots-clés à courte et à longue traîne, ce qui se prête bien à un meilleur classement.
- Utilisez des données structurées (là où cela a du sens). L’utilisation d’un produit, d’une question, d’un article, d’un classement ou d’une évaluation aide les robots à trouver et à comprendre vos pages plus facilement.
3. AMP et accessibilité mobile
Vos pages doivent être optimisées pour les smartphones : n’oubliez pas que Google a déployé son index « Mobile first » !
En effet, le nombre de pages vues sur mobile crève le plafond et ce n’est pas terminé : 60% du trafic Web est mobile. Ne pas avoir un site parfaitement optimisé pour les smartphones vous coupe de ce trafic…
L’expérience utilisateur diffère entre un smartphone et un ordinateur. Il est temps de penser à l’AMP ! Ce format, qui s’est fait discret ces dernières années, existe toujours. La technologie Accelerated Mobile Page permet à vos pages de s’afficher de manière optimale auprès des utilisateurs et d’améliorer votre classement dans les résultats mobiles. Il est largement temps de l’adopter…
4. Google Opposum et le SEO local
46 % des recherches sur Google comportent une intention locale.
Le référencement local reste une tendance SEO incontournable pour attirer des visiteurs dans votre magasin ou des prospects dans votre entreprise. La firme de Mountain View continue de mettre à jour son algorithme Google Oppossum concernant la recherche locale. En lien étroit avec Google Maps, il propose des établissements qui se situent au plus près de la zone géographique de l’internaute.
5. L’Intelligence Artificielle et la rédaction de contenus
Google va certainement renforcer sa surveillance de l’utilisation de l’IA dans la production de contenus. Il va être difficile de le tromper en copiant-collant simplement des contenus (souvent de piètre qualité) générés par l’IA.
Si vous voulez tirer profit des outils automatisés de rédaction de contenus, faites-le avec intelligence pour :
- Trouver une liste de mots-clés pertinents ;
- Recevoir des résumés de contenu pour peaufiner votre propre texte ;
- Éditer un plan de contenu ;
- Lister des idées pour vos prochains articles ;
- Documenter votre article en obtenant facilement des chiffres clés, études, statistiques et sources fiables.
La tendance SEO de 2024 est au cœur des avancées technologiques et à l’amélioration des algorithmes de Google en leur donnant ce qu’ils veulent : des sites Web avec des contenus de qualité, qui vont satisfaire les utilisateurs grâce à une UX optimisée. Un point primordial si vous souhaitez remporter la bataille du référencement !