Dans le monde concurrentiel d’aujourd’hui, l’aspiration à élever sa marque au niveau supérieur est omniprésente parmi les entreprises désireuses de se démarquer et de prospérer. Pour atteindre cet objectif, il est essentiel de s’appuyer sur des stratégies novatrices et efficaces. Dans cette exploration, nous allons plonger dans quatre méthodes éprouvées pour propulser votre marque vers de nouveaux sommets de succès et de reconnaissance. Préparez-vous à découvrir les leviers essentiels qui peuvent transformer votre marque et lui donner une longueur d’avance sur la concurrence. Mais à priori, nous allons voir, Qu’est-ce qu’une marque ? survolé sur Les différents formes de marque et Les principes levier de la gestion de marque.
Qu’est-ce qu’une marque ?
La marque, composante clé de l’identité d’une organisation, désigne un nom ou un type de produit fabriqué par une entreprise donnée. Ce dernier est doté d’un signe qui permet au consommateur de le distinguer et l’associer à l’entreprise. Elle incarne l’ensemble des perceptions, des émotions et des expériences associées à un produit, un service ou une entreprise. Elle englobe l’identité visuelle, la réputation, les valeurs, la personnalité et la promesse faite aux clients.
Les différents formes de marque
Une marque est un signe distinctif qui permet à son propriétaire de se distinguer de ses concurrents évoluant dans le même secteur d’activité. Il faut noter, qu’en droit des marques plusieurs types de signes peuvent être déposés. Des règles régissent le dépôt d’une marque et le choix entre les différentes formes de marques doit être mûrement réfléchi.
Il faut noter les formes de marques dites traditionnelles, les formes de marques moins traditionnelles et les nouvelles formes de marques.
Les principes levier de la gestion de marque
4 principes majeures pour passer au niveau supérieur avec votre marque :
1. Exploitez le pouvoir des émotions
Lorsqu’une personne voit un post concernant votre marque sur les réseaux sociaux ou qu’elle rencontre l’emballage de votre produit dans un supermarché, comment voulez-vous qu’elle se sente ? Enthousiaste ? Heureuse ? Pleine d’émotions ? Humaniser votre marque implique de se connecter avec vos clients sur un plan émotionnel.
Utilisez les banalités du quotidien
Leur coup marketing « Le bonheur commence par un sourire » s’inscrit dans le cadre d’une campagne marketing plus large. Un homme à bord d’un train se met à rire en regardant sa tablette. Son rire s’avère contagieux et bientôt tout le monde autour de lui rit aussi. Le personnel de Coca-Cola distribue des bouteilles de Coca aux passagers et voilà, la marque est associée à un sentiment de bonheur.
Choisissez vos couleurs en connaissance de cause
L’identité de votre marque est l’une des premières étapes pour établir des liens émotionnels. Il y a une raison pour laquelle certaines marques choisissent certaines couleurs pour leur logo ou leur palette de couleurs primaires. Les géants des réseaux sociaux Facebook et Zoom ont choisi le bleu clair en raison de son aspect convivial.
Le rouge, quant à lui, suscite des sentiments d’excitation, de puissance et d’urgence. Elle peut également stimuler la faim, ce qui en fait un choix de couleur populaire pour les restaurants et les marques de livraison de nourriture.
2. Cultiver une communauté de clients loyaux
En plus de capter l’attention, les principes mentionnés ci-dessus sont essentiels pour favoriser un réseau de clients fidèles. Collaborer avec des influenceurs et des célébrités adaptés à votre marque n’est jamais une mauvaise idée pour accroître sa notoriété. Mais les commentaires honnêtes et les témoignages de personnes réelles gagnent systématiquement la confiance des consommateurs, en particulier parmi les jeunes générations qui en ont assez des avals de célébrités. La meilleure façon d’améliorer la valeur de votre marque est de créer une communauté de clients loyaux qui défendent et promeuvent votre marque.
Prenez l’initiative
Plus important encore, soyez réactif. Participez à toutes les conversations liées à votre marque et soyez rapide dans la reconnaissance et la résolution des problèmes.
Donnez une bonne réputation à votre lieu de travail
Il est également essentiel de favoriser une main-d’œuvre qui reflète votre marque. Lorsque vous avez des employés satisfaits, qui comprennent votre marque et en sont fiers, ils laissent une impression positive sur vos clients.
3. Ne laissez pas votre marque se périmer : continuez d’innover
Lorsqu’une marque ne parvient pas à atteindre ses objectifs, notamment en ce qui concerne la reconnaissance de la marque, il est naturel pour les chefs d’entreprise de continuer à changer de marque jusqu’à ce qu’ils trouvent la bonne formule. Le problème est qu’une fois qu’ils ont trouvé une formule qui fonctionne, ils ont souvent trop peur de jouer avec. Au moment où ils décident de procéder à une refonte, leurs concurrents ont déjà une longueur d’avance.
Faites évoluer votre marque avec la société
Pour prospérer dans un paysage concurrentiel, vous devez innover. Les données sont votre meilleur ami pour explorer des solutions créatives et développer vos produits. L’innovation doit également être présente au sein de votre personnel. Après tout, votre équipe est le porte-parole de votre marque. Embauchez des talents aux expériences diverses, encouragez la collaboration et proposez des formations.
ll est crucial de ne pas négliger la progression du design de votre marque. Tenez-vous informé des tendances actuelles en matière de branding et incorporez celles qui conviennent le mieux à votre identité visuelle. Cette démarche est essentielle pour assurer la pérennité des marques.
4. La simplicité est un atout majeur
Innover ne signifie pas être extravagant. Il s’agit avant tout d’améliorer votre marque afin que l’expérience du client devienne transparente et claire. Parfois, cela signifie simplifier et mieux spécifier votre concept.
En termes de stratégie de marque, il est préférable d’être précis et cohérent avec le message de votre marque. Cela permet d’éviter toute confusion sur ce que votre marque propose et de donner une orientation claire et compréhensible à votre équipe.
En 2012, une publicité amusante mais pertinente pour DollarShaveClub.com, une société de vente de rasoirs, a commencé à circuler sur Internet. La proposition de la marque dans cette publicité sans fioritures était simple : vous pouvez obtenir un mois de rasoirs de haute qualité pour seulement un dollar. La publicité a réussi à se démarquer de la concurrence en éliminant l’aspect ludique et en encourageant les clients à s’en tenir aux caractéristiques essentielles : un rasoir en acier inoxydable, de haute qualité mais abordable. Pas de lampe de poche sur le manche du rasoir. Pas de lames de rasoir multiples inutiles.
Conclusion :
Dans l’ère numérique, où les points de contact avec les clients se multiplient, il peut être difficile de rester à jour avec les innovations et les stratégies de gestion de marque nécessaires. Cependant, avec une équipe d’experts maîtrisant parfaitement les principes fondamentaux de la création de marque, vous pouvez faire passer votre entreprise au niveau supérieur.
Sources :
www.99designs.fr
www.winbids.fr
